Si vous lancez un site destiné au marché suisse, commencez par vérifier la disponibilité du .ch. Envisagez le .swiss si vous souhaitez rendre votre ancrage suisse explicite dans l’adresse et que votre projet remplit les conditions du registre. Si vos clients utilisent déjà votre adresse, gardez-la comme domaine principal tant que le changement ne répond pas à un besoin précis.
Mise à jour de novembre 2026. Ce comparatif précise qui peut demander un .swiss, comment Google distingue les deux extensions et ce qu’il faut prévoir avant de changer de domaine.
Comparer .ch et .swiss en un coup d’œil
| Critère | .ch | .swiss |
|---|---|---|
| Accès | Ouvert sans justificatif de lien avec la Suisse. | Demande soumise aux critères du registre. |
| Ciblage dans Google | Extension nationale et signal de ciblage de la Suisse. | Extension générique selon la classification de l’IANA. |
| Renouvellement | Vérifier le prix annuel chez le registraire. | Comparer le tarif annuel du .swiss et les conditions du nom demandé. |
| Usage | Une adresse courte pour un site destiné au marché suisse. | Une adresse qui affiche explicitement l’identité suisse du projet. |
Pour comparer les coûts, demandez le prix d’enregistrement et le tarif annuel de renouvellement pour chaque nom chez le même registraire. Vérifiez la TVA et les éventuelles options de messagerie facturées séparément. Consultez les tarifs d’un registraire et le guide pour choisir un nom de domaine.
Qui peut obtenir un .swiss ?
Le .ch peut être enregistré sans justifier d’un domicile ou d’un siège en Suisse. Pour le .swiss, les entreprises inscrites au registre du commerce suisse doivent avoir leur siège et un site administratif effectif en Suisse. Les collectivités publiques ainsi que certaines associations et fondations suisses sont aussi éligibles. Le registre vérifie le lien entre le demandeur et le nom demandé, par exemple sa raison sociale ou sa marque. Les noms génériques comme « hotel » suivent une procédure particulière. Consultez les conditions du .ch et les conditions officielles du .swiss.
Depuis avril 2024, les particuliers domiciliés en Suisse et les ressortissants suisses peuvent aussi déposer une demande. Le nom de domaine doit intégrer un élément admis par le registre, comme un nom d’état civil ou une marque sur laquelle la personne détient des droits. Pour un ressortissant suisse domicilié à l’étranger, l’usage est limité aux fins privées, associatives ou caritatives. Après un premier examen, le registre publie les demandes admissibles pendant 20 jours avant de statuer. Prévoyez ce délai avant d’imprimer ou de communiquer l’adresse. Voir le bilan de l’OFCOM sur l’ouverture du .swiss.
Quelle différence pour le référencement ?
Google utilise les extensions nationales comme signal géographique. Le .ch indique que votre site s’adresse au marché suisse. L’IANA classe le .swiss parmi les extensions génériques, ce qui le place dans la catégorie que Google traite comme les .com et .org. L’intérêt du .swiss tient surtout à ce que l’adresse communique à vos visiteurs. Pour une activité présente des deux côtés de la frontière, le guide du référencement franco-suisse explique comment adapter les contenus à chaque public. Voir la documentation de Google sur le ciblage géographique et la fiche IANA du .swiss.
Deux exemples pour décider
- Une PME lance son site en Suisse. Si le nom est disponible en .ch, elle peut démarrer avec cette adresse. Si l’origine suisse est au cœur de sa marque, elle peut aussi vérifier son éligibilité au .swiss et comparer les coûts avant d’arrêter son choix.
- Une entreprise utilise déjà un .ch connu de ses clients. Si elle obtient le .swiss correspondant pour une campagne, elle peut le rediriger vers son site principal et garder ses adresses e-mail actuelles.
Si vous décidez de changer de domaine principal, associez chaque ancienne URL à sa nouvelle adresse avec une redirection permanente. Mettez à jour les liens internes, le sitemap et vos supports. Traitez la messagerie séparément et testez les anciennes adresses si elles restent en service. Le coût de la migration inclut ces vérifications et la période pendant laquelle vous devrez renouveler les deux domaines.