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Le référencement frontalier franco-suisse avec les points fr et ch

Les particularités du référencement frontalier sont nombreuses et font de ce type de référencement une opération bien spécifique.

Point CH, un point COM, un point DE, un point FR avec le même nom de domaine, lequel utiliser ou choisir ?

Considérez :

  • votre zone de chalandise : vos clients sont-ils exclusivement suisses ?
  • votre zone d’intervention : vous déplacez-vous dans les pays limitrophes ou à l’international ?
  • votre historique sur internet

Par exemple, prenez le cas de cette société de Taxi qui réalise des trajets Annecy-Genève-Annecy et qui a choisi le .fr , car davantage implantée en suisse.

chocolat Suisse

Le CH-ocolat c’est le bonheur ?

Un site dont l’activité est réalisée à la fois en France et en Suisse peut être :

  • soit enregistré dans l’extension où l’entreprise est immatriculée (fr pour la France ou ch ou swiss pour la Suisse)
  • soit être générique (.com)
  • soit être enregistrée dans une extension du pays dans lequel l’entreprise réalise le plus de chiffre d’affaire

Cet impact se vérifie pour le nom de domaine du site en question, mais également dans son référencement, l’impact sera d’autant plus important que les sites référents possèdent l’extension ch ou fr. Au delà du référencement naturel, considérez que l’impact que le domaine aura auprès de votre public, aura lui-même un impact sur les liens positionnés par les internautes (d’un côté ou de l’autre de la frontière)

L’impact de la géolocalisation

De plus en plus de moteurs de recherche tiennent compte de la position de l’internaute lorsqu’il réalise sa recherche, et utilisent en particulier cette information pour l’affichage de publicités ciblées, mais peuvent également en tenir compte si il est connecté à son compte propre au moteur de recherche (les réponses données par google pour un utilisateur connecté et un utilisateur non connecté ne sont pas les mêmes)

L’impact de l’hébergement

  • pour un site dont l’activité principale est en suisse, privilégier une adresse IP en suisse, et vice-verça
  • l’utilisation d’un CDN est recommandée dans tous les cas pour favoriser un affichage rapide des pages
  • posez-vous la question du lieu où sont les internautes qui vous recherchent. Si vous êtes à la frontière, avec une activité réalisée en France mais avec 99% de clients suisses, considérez de basculer votre site en suisse